Elementos visuales
Cuando dibujamos un objeto en un papel, empleamos una línea visible para representar una línea conceptúal. La línea visible tiene no sólo largo, sino también ancho. Su color y su textura quedan determinados por los materiales que usamos y por la forma en que los usamos.
Así, cuando los elementos conceptuales se hacen visibles, tienen forma, medida, color y textura. Los elementos visuales forman la parte más prominente de un diseño, porque son lo que realmente vemos
a) Forma. Todo lo que pueda ser visto
posee una forma que aporta la Identificación
principal en nuestra percepción (fig. 2a).
b) Medida. Todas las formas tienen un
tamaño. El tamaño es realativo si lo describimos
en términos de magnitud y de pequeñez, pero
asimismo es físicamente mensurable (fig. 2b).
c) Color. Una forma se distingue de sus
cercanías por medio del color. El color se utiliza
en su sentido amplio, comprendiendo no sólo
los del espectro solar sino asimismo los neutros
(blanco, negro, los grises intermedios) y asimismo(fig. 2 c).
d) Textura. La textura se refiere a las cercanías en la superficie de una forma. Puede ser
plana o decorada, suave o rugosa, y puede
atraer tanto al sentido del tacto como a la vista
(fig. 2d).
Elementos de relación
Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño. Algunos pueden ser percibidos, corno la
dirección v la posición: otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad.
a) Dirección. La dirección de una forma
depende de cómo está relacionada con el observador, con el marco que la contiene o con otras
formas cercanas (fig. 3a).
b) Posición. La posición de una forma es
juzgada por su relación respecto al cuadro o la
estructura del diseño (fig 3b)
c) Espacio. Las formas de cualquier tamaño, por pequeñas que sean, ocupen un espacio.
Así, el espacio puede estar ocupado o vacio. Puede asimismo ser liso o puede ser ilusorio,
para sugerir una profundidad (fig. 3c)
d) Gravedad. La sensación de gravedad
no es visual sino psicológica. Tal como somos
atraídos por la gravedad de la Tierra, tenemos
tendencia a atribuir pesantez o liviandad, estabilidad o inestabilidad, a formas o grupos de
formas, individuales (fig. 3d)
Elementos prácticos
Los elementos prácticos subyacan el contenido y el alcance de un diseño:
a) Representación. Cuando una forma ha
sido derivada de la naturaleza, o del mundo
hecho por el ser humano, es representativa. La
representación puede ser realista, estilizada o
semiabstracta.
b) Significado. El significado se hace presente cuando ni diseño transporta un mensaje.
c) Función. La función se hace presente
cuándo un diseño debe servir a un determinado
propósito.
La referencia al marco
Los mencionados elementos existen normalmente dentro de límites que denominamos
"referencia al marco". Esta referencia señala los
limites exteriores da un diseño y define la zona
dentro de la cual funcionan juntos los elementos creados y los espacios que se han dejado en
blanco.
La refarencia al marco no supone necesariamente un marco real. En ese caso, el marco
debe ser considerado como parte integral del
diseño. Los elementos visuales del marco visible
no deben ser descuidados. Si no existe un marco
real, los bordes de un cartel, o las páginas de
una revista o las diversas superficies de un
paquete, se convierten en referencias al marco
para los diseños respectivos.
El marco de un diseño puedo ser de cualquier forma, aunque habitualmente es rectangular. La forma básica de una hoja impresa es la
referencia al marco para el diseño que ella contiene.
El plano de la imagen
Dentro de la referencia al marco está el plano de la imagen. El plano de la imagen es en realidad la superficie plana del papel (o de otro material) en el que el diseño ha sido creado. Las formas son directamente pintadas o impresas en ese plano de la imagen, pero pueden parecer situadas arriba, debajo u oblicuas con él, debido a ilusiones espaciales.
Forma y estructura
Todas los elementos visuales constituyen
lo que generalmente llamamos "forma" que es
el objetivo primario en la investigación sobre el lenguaje visual. La forma, en este
sentido, no es sólo una forma que se ve, sino
una figura de tamaño, color y textura determinados.
La manera en que una forma es creada
construida u organizada junto a otras formas, es
a menudo gobernada por cierta disciplina a la que
denominamos "estructura". La estructura que incluye a los elementos de relación es esencial para nuestros estudios.